Festival de Cannes

Durante el festival de Cannes L’Ambassade du Luxe participo en la prestigiosa gala ” La nuit de l’Orient” organizada en el hotel Carlton Intercontinental, las marcas españolas disfrutaron de un escaparate de lujo gracias a esta colaboración.

L’Ambassade du Luxe, participa en eventos de prestigio para posicionar las marcas que contratan a la agencia en el mercado del lujo.

El precio del prestigio y las marcas de lujo

Las personas están dispuestas a pagar más por productos que simbolizan sus intereses personales y la posición social que quieren exhibir, y que dotan de experiencias exclusivas.

Aunque los consumidores de hoy tienen más poder adquisitivo que nunca, observamos una gran presión por disminuir los costos para ellos y aumentar los proveedores de servicios y los productos de bajo costo. Sin embargo, de manera simultánea, nos encontramos con consumidores con más aspiraciones y dispuestos a gastar dinero en lo que los hagan sentir bien y en lo que los acerquen más a lo que quieren ser.

Posicionar un producto como premium o de lujo no significa solamente aumentar su precio. Esto es porque el lujo (valor percibido) dicta el precio, pero el precio no dictamina el lujo. Aunque el precio trae consigo un mensaje psicológico respecto a la calidad del producto y las cosas que cuestan menos se asumen como de menor valor.

Ser considerado de lujo implica mucho más, ya que se espera que al pagar más se obtengan más valor y beneficios percibidos.

Para posicionar un producto o un servicio como premium o de lujo se deben de tener en cuenta varios aspectos, ya que el objetivo es lograr aumentar el valor de la marca y el poder del precio mediante el empoderamiento de elementos intangibles como son su origen e historia, el proceso y procedencia del diseño y de la producción, las celebridades y famosos que lo tienen/usan.

El diseñador de alta costura de Monaco Patrice Papa, la directora de L’Ambassade du Luxe, Ana Martin, James Phillips junto a la modelo y presentadora Louise Prieto.

Las marcas de lujo deben de gozar de dos características que se han observado en la industria del vino por siglos: la autenticidad y el prestigio.

De acuerdo con estos autores, hay diferentes tipos de autenticidad. La autenticidad pura se asocia con marcas que llevan mucho tiempo establecidas o que tienen un “potencial histórico”. Marcas como Gucci, Louis Vuitton y Chanel hacen referencia constante a la fecha y lugar donde fueron creados, y el nombre e historia de sus fundadores. Para aumentar la percepción de autenticidad, se han usado celebridades afines con la marca y lo denominan el “principio de contigüidad”.

El director de Luxury News, James Williams Phillips, la embajadora de la ONU Bouran Hallani, el diseñador de alta costura monegasco Patrice Papa junto a la directora de L’Ambassade du luxe, Ana Martin.

El prestigio se relaciona con el estatus y el poder social en los que se está ubicado y se ejerce.

El prestigio está asociado con lo exitoso que alguien puede ser percibido, lo cual genera sentimientos de admiración y respeto. Las marcas de lujo simbolizan el deseo de pertenecer a una clase superior y de asociarse, como signos de distinción social. Es por esto que, en muchos casos, la colaboración en branding entre marcas con reconocimiento y de lujo aumenta la credibilidad.

Un aspecto importante en la estrategia comunicacional de las marcas de lujo es que estas deben ser dirigidas tanto a los consumidores como a quienes no van a ser consumidores. Esto es importante, pues mantener tanto el posicionamiento como el lujo significa tener una marca reconocida por su prestigio y su esencia, reconocida por muchos por su calidad y su reputación. Todos saben lo que cuesta, pero sólo muy pocos pueden permitirse comprar/vivir la experiencia.

La conocida artista Divanessa, el director de Luxury News y la ganadora feliz con el brazalete propuesto por las marcas españolas.

L’Ambassade du Luxe propone a las empresas organizar o colaborar en eventos de lujo con la imagen que quieres para tu producto. Haz que tus clientes interioricen lo que les estás enseñando y reciban lo que tú quieres mostrarles.

Imagen de marca

En un evento, las marcas pueden poner en escena muchos conceptos. Entre ellos, su propia imagen. Crea un estilo único te hará diferenciarte en la mente de tus clientes. Al utilizar los eventos, podrás crear una situación donde tu imagen y tus propios clientes sean uno.

Una nota sobre Les Amis du Liban

Desde 2002, la organización humanitaria Les Amis du Liban à Monaco ha ayudado a niños y personas desfavorecidas en el Líbano y en todo el mundo centrándose en los responsables de la toma de decisiones en materia de salud, educación y cultura.

Gracias a sus donantes y su generosidad, así como a la ayuda de los voluntarios, se han llevado a cabo numerosas acciones hacia los muy pobres año tras año.

Los antecedentes de este evento especial son la colaboración con la Cruz Roja Libanesa, la Organización Mundial de la Salud y diversas organizaciones libanesas, su asociación ha alcanzado una dimensión internacional y, además de su implicación en el desarrollo local en el Líbano, está recaudando fondos y respondiendo a emergencias humanitarias en favor de las poblaciones afectadas en el mundo como los terremotos en Haití en enero de 2010, en mayo de 2012 en Italia, pero también recientemente apoyando a los refugiados de Siria desplazados al Líbano.

Además, su compromiso ha sido reconocido oficialmente por las Naciones Unidas, que fue nombrado por Bouran Bouery, fundador y creador de GEO especializado en eventos de lujo para clientes privilegiados en Mónaco y en el extranjero como Embajador de Buena Voluntad del Líbano del PNUD para Europa Occidental.

Con el fin de recaudar fondos para sus proyectos humanitarios, la asociación de GEO, en asociación con el PNUD, organizó esta noche de gala muy especial que se celebró el 23 de mayo de 2016 en el Gran Salón del Interconexión Carlton en Cannes, durante el Festival Internacional de Cine Festival al que asistieron aproximadamente 250 invitados de prestigio.